儿童节目移动传播现状堪忧

为使各电视台、视频网站以及节目公司更好地掌握不同类型综艺节目平台适应性、观众认可度等移动传播数据，助其在未来投入制作、版权购买方面实现全盘掌控、节约成本、综合施策，自7月30日起，泽传媒陆续推出“数熙榜”2018上半年移动数据解读系列。

研究方法：我们监测了全部省级台综合上星频道的154档全类别综艺节目在8大视频网站的播放量（优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐视频、PPTV、华数TV、乐视网），数据范围为2018年1月1日至2018年6月30日各节目上传于8大视频网站的整期视频在7月18日的累积播放量。

2018上半年，泽传媒监测的各大视频网站中，爱奇艺播出8档儿童类节目、腾讯视频7档、优酷6档、搜狐视频5档、芒果TV 3档、PPTV 2档、乐视网2档、华数TV 1档。

截至2018年6月30日，儿童类节目在各视频网站播放量情况，芒果TV以9亿位居榜首；优酷以2598万位居第二；乐视网以2451万位居第三。

全类节目在各网站播放量：芒果TV以92.26亿次的播放量排名第一；腾讯视频以61.68亿次的播放量排名第二；爱奇艺以56.40亿次的播放量排名第三。

从全类别节目播放角度看，儿童类节目在各大视频网站整体播放情况并不乐观，除芒果TV和搜狐视频，其他视频网站都偏弱。华数TV在总节目类型仅6种的情况下，儿童类节目播放量排第5，占比4.38%，提升空间较大；乐视网播出的节目类型总计17种，儿童类排名第14，占比2.73%，也有一定提升空间；芒果TV、搜狐视频、优酷、PPTV播出节目类型在20到30种之间，其中芒果TV、搜狐视频的儿童类节目在全类节目播放量中分别排第8、第10，占比分别为9.82%、4.86%，优酷、PPTV的儿童类节目播放量均位列第18，占比分别为0.60%、0.02%；腾讯视频、爱奇艺播出节目类型多达35种以上，其中儿童类节目分别排名第22、第24，占比为0.32%、0.18%。

综上，芒果TV全类节目播放量大，播出节目类型丰富，儿童类节目排名靠前，且占比较高，传播优势突出；搜狐视频节目类型较为丰富，儿童类节目排名靠前，但搜狐视频全类节目播放量在所有视频平台里面排名靠后，导致传播优势不明显；华数TV、乐视网、优酷、腾讯视频、爱奇艺、PPTV均有比较大的提升空间。

儿童类节目全网视频播放量三强节目分别是《萌仔萌萌宅》《育儿大作战2018》《少年说》，三档节目在全部同类节目中总占比达94.83%，集中度很高。其中，《萌仔萌萌宅》和《少年说》均由芒果TV独播，且《萌仔萌萌宅》在全部同类节目中占比88.47%；《育儿大作战2018》的播放量分别由优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频四大平台贡献。此外，观众呼声较高且口碑较好的《让世界听见》，98%的播放量来自芒果TV。

综合来看，芒果TV凭借多年积累和爆款节目，儿童类节目的传播优势大于其他平台；优酷在传播力度较大的同时，以开放多元的青春娱乐平台为使命，吸引大批年轻用户群体，这也使得儿童类节目在优酷更加受欢迎。腾讯视频、爱奇艺儿童类节目的传播效果并不理想，但其用户覆盖率高、日活跃用户数大、用户群体偏年轻，也不失为有文化、长知识儿童节目传播的好选择。